网站数据统计术语 原创

展现量

一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”

点击量

对搜索结果点击次数。鼠标点击一次算一个点击。

点击率

点击率  =   点击量  /  展现量

访客数(UV，Unique Visitor )  

是指一段时间内（一般是24h）有多少不同的用户访问了你的网站（主要是以cookie为依据来进行判断的）。每台电脑的cookie也是不一样的。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。

访问次数 

是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。访问次数是网站的访问速度的衡量标准。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，我们就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出了问题。访问次数一般会大于访客数。

PV 浏览量 （Page View）

即页面访问量，每打开一次页面PV计数+1，刷新页面也是。

浏览量和访问次数是对应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV。同一个页面被访问多次，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。

PV跟点击量差不多。鼠标点击一次增加一个点击量，刷新一次网页增加一个PV。

PV是一个重要的指标，反映了网站内容是否对用户有足够的吸引力。对于竞价而言，只能是侧面反映，因为我们设置了访问URL。很多用户需求也非常明确，来到网站之后，往往只会寻找自己需求的产品，所以一味地重视PV也是没有太大意义的，追求那些转化率、跳出率、UV、转化次数等才是重点。

IP数

IP数指访问某个站点不同IP地址的人数。 

IP现在一般都是动态分配的，所以一个用户可能有增加多个IP数。

转化次数

转化率

转化率=转化次数  /  访问次数

对竞价而言，是关键词和访问页面的精准指标。转化率可以用来衡量网络营销的效果。假如我们在A、B两个网站同时投放了广告，A网站每天能带来100次用户访问，但是只有1个转化，B网站每天能带来10次用户访问，但是却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好。

平均访问时长

平均访问时长 = 总访问时长  /  访问次数 

如果用户不喜欢网站的内容，可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短；如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。

平均访问页数

平均访问页数  =  浏览量  /  访问次数

平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数很少，说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。

跳出率

跳出率  =  只访问一个页面就离开网站的访问次数  /  总访问次数

跳出率是反映网站流量质量的重要指标

跳出率是指访客来到网站后，只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣。